Digital Analytics – das Buch zur Analyse & Optimierung digitaler Kanäle.

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Aus dem Inhalt des Buches

  • Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen

    Der einführende Teil erläutert die Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen und geht auf allgemeine Datensammlung, -speicherung, -auswertung von solchen Systemen ein.

    Deshalb dieses Buch.

  • Teil II: Metriken analysieren und interpretieren

    Alle Metriken zu Traffic-Quellen, Besuchereigenschaften, Besucherverhalten, Klickverhalten, Besucherfluss, Inhaltsnutzung sowie den Digitalkanälen Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos und One-Pagers.

    Deshalb dieses Buch.

  • Teil III: Digitale Kanäle optimieren und den Erfolg steigern

    Mit dem Wissen über die Metriken lassen sich Digital-Ziele definieren, Zielerreichung und Conversion sowie Key Performance Indicators ableiten und die Reports, Dashboards oder Trichteranalysen zur Optimierung des digitalen Kanals nutzen.

    Deshalb dieses Buch.

Verständlich und umfassend erklärt

Das Buch führt ausführlich und schrittweise in das Thema ein, geht aber zum Beispiel zu KPI-Definitionen, Conversions, Website-Optimierung oder Dashboards auch in die Tiefe der Thematik. Die Praxis-Beispiele sind anhand von Google Analytics 4 illustriert

6., überarbeitete Auflage

Als eines der ersten deutschsprachigen Werke zu Digital Analytics ist dieses Buch bereits 2008 erschienen und seither fortwährend aktualisiert worden. Mittlerweile zählt es zu einem der Standard-Werke zum Thema.

Sehr gute Leserbewertungen

Das Buch zählt zu einem der meistverkauften deutschsprachigen Bücher zu Digital Analytics und hat bei Amazon ein Leser-Rating von vier bis fünf Sterne.

Erfolg in den digitalen Kanälen steigern

Mit diesem Buch finden Sie unter anderem heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder welche Bereiche der Website besonders verkaufsfördernd wirken. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen, Ihre Digitalkanäle darauf abstimmen und somit Ihren digitalen Erfolg steigern können.

"Sehr guter überblick über das Thema Web Analytics. Es fehlt eigentlich an nichts Inhaltlichem und lässt sich sehr gut lesen." - Robert Jacobi bei Amazon

"Sehr gut gegliedert, vermittelt das Buch notwendiges Grundlagenwissen, geht aber auch ganz schön ans Eingemachte." - Thomas M. Braun bei Amazon

"Eine absolute Empfehlung für alle, die sich mit Digital Analytics und digitalen Touchpoints/Kanälen in der Customer Experience beschäftigen." - Mathias bei Amazon

Leseprobe

Über den Autor

Marco Hassler hat Betriebswirtschaft an der Universität St. Gallen studiert und war lange Zeit Miteigentümer der Digital-Agentur Namics. Heute ist er als Berater bei der Customer Experience Company Merkle tätig. Er berät Grossunternehmen insbesondere an der Schnittstelle zwischen Daten, Technologie und Marketing. Zu diesen Themen ist 2021 sein Buch People-based Marketing erschienen.

Seit 1998 beschäftigt er sich mit Web-Statistik im herkömmlichen Sinn und seit 2002 mit den betriebswirtschaftlich orientierten und aufs Marketing fokussierten Methoden von Web und Digital Analytics. Während dieser Zeit war er in zahlreichen Unternehmen beratend tätig bei der Einführung und Nutzung verschiedener Digital-Analytics-Produkte wie jene von Adobe, Google, Matomo, Webtrekk oder Webtrends.

Aktuelle Posts von Marco Hassler zu Digital Analytics und People-based Marketing sind unter LinkedIn publiziert.

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