Exakte AdWords in Google Analytics tracken

Wer Google AdWords-Anzeigen schaltet, tut gut daran, die mit Google Analytics getrackte Website mit dem AdWords-Account zu verknüpfen. Das ist in einer Minute gemacht (hier beschrieben) und bringt sehr hilfreiche Erkenntnisse, wie sich AdWords-Klicker nachher auf der Website verhalten: Ob sie gleich wieder weg sind, wieviele Seiten sie betrachten, ob sie gar eine Bestellung abschliessen oder in sonst einer Form eine Conversion auslösen. Mehr als in den Google AdWords-Auswertungen lässt sich erkennen, wie erfolgreich bestimmte Keywords wirklich sind, z.B. in dem man nicht nur die Klickraten, sondern die Conversion-Rate oder gar den ROI der Keywords vergleicht (siehe Bild).

Soweit so gut. Ein Problem gibt es aber. Die in den Google Analytics Auswertungen dargestellten Keywords entsprechen exakt jenen, für welche man die Anzeigen geschaltet hat - und das ist nicht unbedingt der Suchbegriff, den ein User eingegeben hat: Wird z.B. auf den Begriff "Web Analytics" eine Anzeige geschaltet, dann wird diese auch bei der Suche nach "Web Analytics Tools" angezeigt. Klick ein Googler nach so einer Suche auf den Link, erscheint aber in den Google Anlytics Auswertungen trotzdem nur "Web Analytics" als Keyword, das den Besuch vermittelt hat. Damit entgeht einem ein wichtiger Teil der Information, nämlich wie der exakte Suchbegriff lautete. Grad wenn man für teures Klickgeld sehr allgemeine Begriffe schaltet, verhindert dies eine effiziente Kostenoptimierung der AdWords.

Nun lässt sich dies glücklicherweise mit Filtern in Google Analytics wieder geradebiegen, und zwar wie folgt:

1. Nach dem GA-Login die Analytics-Einstellungen des gewünschten Profils bearbeiten
2. In den Einstellungen zwei Filter hinzufügen (Link oben rechts im dritten Kasten)
3. Folgende Filtereinstellungen treffen:

Was die Filter genau bewirken, muss man jetzt nicht unbedingt im Detail verstehen - kurz zusammengefasst sucht der erste Filter mittels einer Regular Expressions den exakten Suchbegriff heraus, der zweite ergänzt das Keyword um diesen Suchbegriff (in Klammer gesetzt). Im Ergebnis erhält man so in Google Analytics die gleichen Auswertungen, nur dass zu jedem Keyword in Klammer noch der exakte Suchbegriff ergänzt ist.

Und noch ein kleiner Tipp: Solche Filter immer zuerst an einem Testprofil anwenden und mal schauen, dass sie richtig funktionieren. Denn wenn etwas schiefgeht, lassen sich verlorene Daten nicht mehr herstellen.

Comments

[Geschrieben von: J. M.]

Wie teilst du denn Google mit, wie viel Marge du bei deinen Artikeln hast???

[Geschrieben von: Marco Hassler]

@ J.M. Man kann in Google Analytics für die Erreichung einer bestimmten Zeilseite (Conversion) einen Geldwert hinterlegen. Wenn man Adwords mit Analytics verknüpft, lässt sich so der Zusammenhang zwischen Klick auf ein Adword und Besuch der Zielseite herstellen. Daraus errechnet Google dann den ROI eines Adwords oder eben die Marge.

[Geschrieben von: Gabriel]

Ich habe diese Filter gestern eingeführt. Aber ich sehe den exakten Suchbegriff nicht. Was hab ich falsch gemacht?

[Geschrieben von: Marco Hassler]

@Gabriel
Das ist aus der Ferne noch schwer zu sagen... Vielleicht noch einige Tage abwarten, und zwar mit folgender Begründung: Die Anzeige des exakten Suchbegriffs in der Klammer erscheint nur, wenn ein Besucher auch wirklich einen anderen Begriff eingetippt hat als zu welchem das Keyword geschaltet wurde. Wenn der Begriff exakt mit dem Adword-Keyword übereinstimmt, dann wird auch keine Klammer angezeigt. Es könnte also sein, dass es erst auf den hinteren Positionen des Reports die exakten Begriffe in Klammern auftauchen.

[Geschrieben von: Gabriel]

Vielen Dank für die Antwort Marco.
Ich habe nun einige Tage gewartet. Bei allen 266 Keywords sind keine Klammern aufgetreten. Würde das heissen unsere Keywords sind so gut gewählt, dass der Besucher gar keine anderen Begriffe eintippt? Das kann ich mir aber fast nicht vorstellen. Ich warte noch ein paar Tage vielleicht tut sich dann etwas. An was könnte es sonst liegen?

[Geschrieben von: Marco Hassler]

... seit Juni oder Juli scheinen die Filter tatsächlich nicht mehr zu funktionieren (wurde u.U. mit einem der letzten Releases von Google nun anders gehandhabt), jedenfalls werden seit dann die "eingegebenen Keywords" durch den Filter nicht mehr extrahiert. Ich hab leider noch nicht rausgefunden, wie mans anpassen/neu lösen könnte - sorry