Exakte AdWords in Google Analytics tracken
Wer Google AdWords-Anzeigen schaltet, tut gut daran, die mit Google Analytics getrackte Website mit dem AdWords-Account zu verknüpfen. Das ist in einer Minute gemacht (hier beschrieben) und bringt sehr hilfreiche Erkenntnisse, wie sich AdWords-Klicker nachher auf der Website verhalten: Ob sie gleich wieder weg sind, wieviele Seiten sie betrachten, ob sie gar eine Bestellung abschliessen oder in sonst einer Form eine Conversion auslösen. Mehr als in den Google AdWords-Auswertungen lässt sich erkennen, wie erfolgreich bestimmte Keywords wirklich sind, z.B. in dem man nicht nur die Klickraten, sondern die Conversion-Rate oder gar den ROI der Keywords vergleicht (siehe Bild).
Soweit so gut. Ein Problem gibt es aber. Die in den Google Analytics Auswertungen dargestellten Keywords entsprechen exakt jenen, für welche man die Anzeigen geschaltet hat - und das ist nicht unbedingt der Suchbegriff, den ein User eingegeben hat: Wird z.B. auf den Begriff "Web Analytics" eine Anzeige geschaltet, dann wird diese auch bei der Suche nach "Web Analytics Tools" angezeigt. Klick ein Googler nach so einer Suche auf den Link, erscheint aber in den Google Anlytics Auswertungen trotzdem nur "Web Analytics" als Keyword, das den Besuch vermittelt hat. Damit entgeht einem ein wichtiger Teil der Information, nämlich wie der exakte Suchbegriff lautete. Grad wenn man für teures Klickgeld sehr allgemeine Begriffe schaltet, verhindert dies eine effiziente Kostenoptimierung der AdWords.
Nun lässt sich dies glücklicherweise mit Filtern in Google Analytics wieder geradebiegen, und zwar wie folgt:
- Nach dem GA-Login die Analytics-Einstellungen des gewünschten Profils bearbeiten
- In den Einstellungen zwei Filter hinzufügen (Link oben rechts im dritten Kasten)
- Folgende Filtereinstellungen treffen:
Was die Filter genau bewirken, muss man jetzt nicht unbedingt im Detail verstehen - kurz zusammengefasst sucht der erste Filter mittels einer Regular Expressions den exakten Suchbegriff heraus, der zweite ergänzt das Keyword um diesen Suchbegriff (in Klammer gesetzt). Im Ergebnis erhält man so in Google Analytics die gleichen Auswertungen, nur dass zu jedem Keyword in Klammer noch der exakte Suchbegriff ergänzt ist.
Und noch ein kleiner Tipp: Solche Filter immer zuerst an einem Testprofil anwenden und mal schauen, dass sie richtig funktionieren. Denn wenn etwas schiefgeht, lassen sich verlorene Daten nicht mehr herstellen.
